时代翻滚，转眼又是一个20年代。随着互联网的不断发展，中国传统春节的面貌也发生着翻天覆地的变化，不少传统仪式在消逝，又有许多“新年俗”在出现：旅游过年、外卖年夜饭、网络红包拜年等渐成潮流。
在春节筹备环节，有一种现象也渐成新年俗——“年货拼着买”，源自新电商平台拼多多。与传统电商单纯将年货搬上网售卖不同，拼多多更希望传递春节的“年味”与“乐趣”。拼多多在2019年12月20日零点就提前开启了集“备品质年货、享实惠与乐趣”为一体的年货节：一边持续推出来自全国乃至全球百万款极具性价比的品质年货，一边向用户发放高达40亿元的红包补贴。12月31日拼多多还联合湖南卫视《跨年演唱会》，通过现金红包、9.9元秒杀等活动为用户发放福利，让5.36亿用户在天南海北各具特色的商品中边玩边买，在团聚的喜悦中体会新消费浪潮带来的红利，为新时代中国增添新的繁荣景象。
■本报记者 刘庆华
天南海北百万款年货拼着买
置办年货是各家各户过春节不可或缺的头等大事，或是自家吃穿用度，或是馈赠亲友，承载着满满的仪式感和新年祈愿。拼多多年货节为全国用户置办年货提供了海量选择和便捷有趣的方式。
打开拼多多app可以看到，以红为主色调的多多年货节页面一派喜气洋洋，无论是享誉全国的百年老字号“东来顺”羊肉、20年品牌“真心”休闲食品、曾专供奥运会的伊赛牛肉、订制款“百家姓”伊利牛奶，还是原产地直采的智利车厘子、越南青芒、东北的大米、广西百香果、四川不知火、大连海捕大虾、上海老字号大白兔奶糖、云南的褚橙新品“云冠橙”…全国乃至海外新老品牌齐聚“年货大街”。
据了解，此次年货节有三十万品质商家与近千头部农副产品品牌参与，涵盖生鲜水果、坚果小吃、酒水冲饮、居家百货、数码家电等全品类超百万款大促优质年货商品，品牌农产品成为此次拼多多年货节的主角。拼多多相关负责人称，在前期的预售和数据中，拼多多发现消费者对品质年货的需求曲线正在陡峭上升。“比如对褚橙系列、智利车厘子、越南青芒、东北优质大米等的需求，已从北上广及江浙沪等东部区域的一二线城市快速扩展到东北及中部各省四五线甚至农村市场，同时也呈现出银河带与满天星斗交错分布的新消费格局”。
成都的关先生曾经在北方工作，对北方的羊肉犹为衷情。日前他跟朋友同时在拼多多上的东来顺羊肉旗舰店拼单了约3斤重的羔羊前腿，到货后呼朋引伴一起炖食。“羊腿从内蒙发过来的，货运是中国邮政，从下单到收货48小时，而且有两个冰袋，新鲜。”关先生表示，在拼多多上更重要的是可以与亲朋好友一起拼购年货，更多了一层过年的亲切感。
拼多多“年货节”将持续到2020年1月15日，相关负责人表示：“春节是中国人最重要的节日，年货节是平台倾斜资源最多的大促之一，平台的鼓点会敲在5亿消费者的需求节奏上。”
打造精神与物质的双重盛宴
除了对筹备年货的方式和品类进行了升级和创新，拼多多还在12月31日联手湖南卫视《跨年演唱会》，通过现金红包、9.9元秒杀、年货节特卖等活动，为平台5.36亿用户发放跨年福利，此次让利幅度和现金红包总额超过10亿元， 9.9元“秒杀”的全网最热门商品则多达10万件，让台前和直播屏幕前的观众享受精神和物质的双重福利。
成都市金牛区的刘女士当天就打了个“飞的”去海口现场观看了跨年演唱会。“现场的感觉肯定跟电视看不一样，更嗨，更有跨年的氛围。”据她描述，此次跨年演唱会的演出嘉宾既有tfboys、火箭少女101、吴亦凡、王一博等当红组合和艺人，又有温拿五虎、郭富城、韩红等实力派资深干将，是一场视觉和听觉的盛宴。
在跨年演唱会期间，现场和观看直播的观众还可以9.9元的价格，参与秒杀包括苹果ipad、任天堂switch游戏机、戴森（dyson）吸尘器、sk-ii神仙水、飞天茅台、五粮液等在内的各类商品。让刘女士遗憾的是，“现场人爆满，信号慢，秒不过场外观众”。她只好提醒家中的兄弟姐妹去抢了福利。
家住成都市锦江区的吴先生在社交平台上晒了他在跨年晚会上的战绩。他于晚会当天22点在“限时秒杀”中抢到了第八代经曲五粮液一瓶。下面诸多网友留言互动，分别晒出了当晚秒到的airpods pro、茅台、五粮液等商品。有网友感慨，这样的氛围让人想起了小时候父母发压岁钱的喜悦。
跨年演唱会的强大阵容和高质量演出，配合拼多多的福利盛宴，一举将湖南卫视跨年演唱会推上收视宝座。公开数据显示，湖南卫视跨年晚会以3.8%的直播关注度和23%的市场占有率勇夺第一桂冠，市占率高出第2名超过13个百分点。
新年俗顺应时代潮流
时代变迁，但春节仍然承载着国人除旧布新的古老传统、迎禧接福的美好心愿，如何在“吃顿好的”、“走走亲戚”、“相互拜年”等常规习俗中增加新乐趣，成为社会关注的焦点。
拼多多作为“腿上有泥、身上有土”的新电商，高度关注对年味的追寻，与其持续深入产品第一线、深度挖掘用户需求的一贯风格颇为吻合。拼多多相关负责人表示，自成立以来拼多多想要做好一座桥梁，一头连着乡村，一头连着城市，把乡村的原生优质农产品带给城市，把城市的先进消费品和消费理念带入乡村。拼多多也想要连接好传统和新生，做好传承和创造，让新消费时代下的年货节不仅仅成为一个新的消费方式、消费渠道，更重要的是为用户提供了一种契机，希望让用户可以像以前逛街市一样在线上边玩边买，还可以顺手就把看到的全球好货分享给自己的亲朋好友，为新春佳节添品位、添年味，这些都顺应了时代更迭的潮流。
业内专家指出，随着时代的发展，春节不只有丰富的物质需求，还有更多的文化需求，如何更好地增加的过节新选项、不断满足和丰富升级年俗，离不开供给端的持续发力。无论是公共部门还是不同行业的企业，关注百姓的真实需求，才能更好的满足百姓对春节的需求，让过年更美好，让生活更美好。