京东出资10亿元让1号店打价格战叫板天猫的消息曾甚嚣尘上，却发现1号店并不能成为其与天猫抗衡的重要力量。与京东结姻之前已两度改嫁的1号店，颠沛十年，将要面临关店。业绩摇摇欲坠的1号店，京东是不想救？还是救不了？
9月18日消息，有行业人士爆料，继1号店交易平台通知商家全面迁店至京东，且pop商家不再续约之后，1号店又发出一则针对云平台入驻商家的通知，作为提前解除合同的正式提醒。
早在一周前，1号店pop和自营平台商家已收到1号店官方站内信。信中称，1号店将与京东商城共享包括采购、营销、物流、服务在内的全供应链体系，全平台将在在10月8日停止服务协议。本次提前终止合作的通知，被解读成1号店即将“关门”，并被广泛传播。
虽然，此后1号店和京东方面都迅速做出解释，关店消息系外界误读。京东方面表示，1号店的品牌将继续进行独立的差异化运营，并无合并之意。尽管如此，供应链合并后的1号店，自主性将受到极大限制。
京东为什么收购1号店？
2016年6月，京东与沃尔玛正式达成战略合作，此次交易京东以5%的股权（按京东当时288亿美元的市值计算，此次交易京东花了约95亿元人民币）获得1号商城主要资产，包括“1号店”的品牌、网站、app。
此次交易，京东看中的是沃尔玛的全球采购能力，严格意义上讲，并不是京东收购1号店，而是沃尔玛在对京东做战略投资时，将1号店作为无足轻重的“嫁妆”送给了京东。
京东的线上零售额大概是1号店的近20倍，1号店的加入虽然不能给京东带来市场份额的提升。但是作为靠3c起家，优势项目是3c产品及家电的京东，客户多为男性，尽管后来延伸到百货，用户粘性依旧不够。并且随着3c数码宏观市场趋于饱和，增速放缓。京东开始布局服饰、快消品等非标行业，其一是为公司增加新的利润增长点，其二是通过日用快消、生鲜导流量。
对京东来讲，1号店最大的价值就是站在前台对抗天猫超市，为其打开切入超市快消品的通道，带来客户流量。因此，京东与沃尔玛的交易刚完成两个月，京东就急不可耐的宣布3个月内向1号店投入10亿元展开价格战，矛头直指天猫。
不过有意思的是，对于1号店来势汹汹的降价挑战，天猫非但没有应战，反而关起门来，连当年的双十一都没有参加。京东在1号店上的投入，无疑成了一出自导自演的苦情戏。
不过，撇开天猫逼京东之锋芒不谈，如果天猫商城真的正面应对京东的挑战，京东及其1号店就能取得胜利吗？
1号店三度改嫁，颠沛十年
体量上的差距：就整体商超布局来讲，1号店的业务分布主要集中在华东地区，天猫超市则是全国布局；就活跃用户量方面，截止2017年8月，1号店移动端的月活跃用户量为311.3万，只有2013年底注册用户数5700万的1/19，渗透率仅为0.58%，并呈逐月下降趋势。同期天猫超市的活跃用户量为1.53亿，是1号店的50倍，1号店和天猫显然不在一个等量级上。
出身背景差距：三度改嫁，没得一张长期饭票：1号店增长不如预期，亏损太多，主要根源在于其定位是网上超市。网上超市的基因决定其以低价换销量，毛利率太低，再扣除包装运送成本，很难独立生存。
成立于2014年后来居上的天猫虽然同属于网络超市，但是天猫有阿里这个巨大后台，天猫超市只是阿里生态的一部分，即便2015年天猫超市销售100亿亏损10亿，阿里生态可为其提供源源不断的现金支持。
反观1号店就要悲催的多了。
1号店创立于2008年，由曾任戴尔全球采购副总裁、亚马逊全球供应链副总裁的于刚和曾任戴尔中国和香港区总裁、亚美亚中国区总裁的刘峻岭一起联合创建。1号店采用b2c模式，主营日化、食品、快消等品类，是中国最早的“网上超市”平台。
作为“网上超市”的开辟者，1号店的经营业绩在最初几年几乎呈现爆炸式增长。从创立第一年实现417万销售额开始，第二年销售额就翻了11倍，2013年当年更是实现115.4亿元销售额，5年时间销售收入增长了近三千倍。
不过尽管1号店的营收数据增长靓丽，其净利润依旧不足以承担互联网推广的巨大投入，经营状况堪忧。2010年，1号店通过出让80%的股权获得平安集团的8000万投资。但是因1号店主营超市商品的推广配送成本太高，平安也发现其导资源的增长方式无法持续，就把1号店转让给急于布局中国的沃尔玛，套现离开了。
沃尔玛从2011年染指1号店，2015年实现对1号店的全资收购。沃尔玛接手一号店，业绩增长并不理想，创始人于刚和刘峻岭在此期间也相继出走。
不堪重负的沃尔玛在2016年把1号店打包出售给了京东，京东在大张旗鼓的投入10亿元挑起价格战失败后，也变得偃旗息鼓，不再做大笔资金投入。
1号店从2008年创立，到先后改嫁平安、沃尔玛，每一个接盘侠都是出于资本角度考虑，希望从1号店获得超额回报，一旦发现1号店创造他们期待的价值，就立刻像烫手山芋一样急于抛出。
至于第三次改嫁，当京东发现1号店并不能为其在赶超天猫方面提供过多帮助时，这个陪嫁丫头自然也倍受冷落。
在一波三折的命运捉弄下，尽管1号店三度改嫁，却从没得到一张长期饭票。自2013年后，1号店的销售业绩就没有再对外公布过。