品牌和技术相当于人的左右手，一个都不能少。苹果起诉高通事件说明苹果在技术上并非绝对优势，因为苹果品牌做的好，知名度高价格贵。虽然被高通宰了这么多年，因为苹果盈利规模大高通的专利宰割根本无关痛痒。平心而论，苹果的产品并不见得就比华为三星要强，却比华为三星买的贵。因为粉丝经济品牌营销做的到位，很多人觉得手上拥有苹果手机觉得时身份和地位象征，甚至还有人未了买苹果手机而卖肾。就这样一家全球收入最高的企业苹果却被技术霸权的高通给宰割了n多年，敢怒不敢言。可见技术对于企业来说也非常重要，如果按照盈利规模来比较，高通和苹果比只是侏儒。但是高通掌握着核心技术，使得苹果这么多年不得不低头。
图片wen'zi华为也是偏重技术类型的企业，品牌营销方面做的不尽如人意。再好的商品必须别人知道才能购买，否则销量也不会有太大的起色。不仅仅是苹果，国内部分企业品牌营销做的也不错，比如oppo、vivo和小米品牌营销方面就比华为做的要好，在国内销量oppo和vivo都超过了华为。当然在技术方面华为确实数一数二，oppo和vivo根本没法和华为比，年轻人的时尚口味也需要用金钱来打造，营销投入不够时华为的软肋。国内个别企业做的也不错，比如海尔做的就很到位。其实技术也品牌不应该对立起来，更不能此消彼长。应该两手都要抓两手都要硬。苹果的全球营收第一位置品牌贡献大于技术，这一点值得中国企业学习。中国绝大多数企业顾此失彼，只顾技术却忽视了品牌。还有个别企业品牌和技术都不行，就靠低廉的劳动力成本的价格优势竞争。中国企业和欧美日企业比普遍品牌意识淡薄，比如中国世界500强数量和美国差不多，世界品牌500强数量就少的可怜了，就那么几十个上了世界品牌，500强的部分中国企业甚至品牌价值不如人家外国还没有上世界500强的企业更有国际知名度。科研需要大量投入无可厚非，品牌同样需要大量投入资金。
法国的服装、葡萄酒和化妆品是高科技产品吗？显然不是，但是全球品牌影响力很高，价格也很高。还有部分欧洲国家的豪车也是动辄上千万甚至上亿，全球限量产供不应求。还有瑞士的名表也是身份和地位的象征，日本的相机也是价值连城。还有东南亚和印度的一些珠宝品牌，珠宝奢侈品也许情有可原。电子产品奢侈品买了就不值了，因为随着时间的推移会变得越来越贬值。不存在升值的空间，珠宝却有可能会 升值。