“热搜”已然是直播营销的“分数线”
热搜就像是直播营销的“分数线”，衡量一场直播的效果，衡量一次营销活动的效果与效应。
这让越来越多的主播、品牌等等开始把能够上“热搜”当做营销的一个重要环节与衡量板，因此上“热搜”对于每一场直播与营销的策划就变得更为重要。
但如何利用上“热搜”的新直播营销方式，踏过这条“分数线”呢？
学会去做一场有“预谋”的直播。
oppo find x2发布会直播播放量超7500万、换题阅读增量近11亿，从直播营销“分数线”的角度来说，oppo新品发布就是一场有“预谋”的“高分”直播。
为什么说这是一场有“预谋”的直播呢？oppo新品发布的成功，其实离不开前期的全域传播的预热蓄水。
前期：oppo利于微博话题，为新品发布做预热导流。
品牌沉淀： #oppo find x2#话题阅读量达15.2亿
产品赋能： #牛奶屏#话题阅读量达6068万
明星话题： #李易峰自信的眉毛#话题阅读量达3.3亿
娱乐热议： #张雨剑真的红了#话题阅读量达3439.5万
（图片来源于微博截图）我们通过这些话题发现了oppo的“预谋”，oppo从品牌沉淀、产品赋能、明星话题、娱乐热议方向出发，借助话题舆论，为新品发布打下了流量基础。
中期：oppo利用微博丰富的内容生态特点，开始做品牌内容传播。
根据微博官方数据统计，我们看到近200微博官方账号发布超700条微博，近50个领域超2000个kol上阵。近50位科技数码圈kol从专业角度为新机定制开箱视频，总计播放量超过4100万。
从破圈渗透，测评种草打造全域破圈传播效应，从而达到了内容引流效果。
爆发期：明星造势+kol全程助力，点燃全域。
我们看到oppo新品发布直播时，李易峰空降直播间发表评论，引发网友热议。与此同时，微博近50个领域，达3000位kol助阵find x2传播， 帮助新品发布会发声。
我们看到明星造势+全域kol助力，这种全网的互动为oppo find x2发布会点燃了全域流量的爆发。
延展期：利用微博“种草”优势+明星开箱，将热度延续
我们看到，发布会结束后韩东君、李溪芮明星开箱互动趣味演绎oppo新机性能趁热追击，持续传播热度。
乘胜追击，结合微博“种草”优势，利用明星开箱测评，做好前、中、爆发期的流量热度维持。
从前中期的预热到发布会爆发，再到最后延展期热度延续。oppo结合微博的特质为己所用，做了一场有“预谋”的直播。
主播、品牌想要做一场有“预谋”的直播，就要学会利用好微博的特质。
天然“种草地”： 微博具备天然的开放性和传播性，拥有丰富的内容资源体系，直播、视频、图文等全面的内容形态，帮助“种草”内容得以裂变式的扩散。
天然“流量池”： 作为目前中国最资深的社交平台，粉丝、围观群众、丰富的kol、明星资源，微博可以说是一个天然的“流量池”。
热点“集散地”： 热搜、超话等微博独有的产品工具，成为了粉丝追星、网友讨论的热点“集散地”。
天然“舆论场”： 大新闻事件、品牌上新、名人官宣……超强的媒体属性，吸引各路网友涌入寻找真相，也决定了微博这个天然“舆论场”的标签。
主播、品牌要学会利用微博“种草地”、“流量池”、“舆论场”、“集散地”的优势，结合自身特点，达到流量争夺、社交资产、内容丰富度、用户转化等多重价值的赋能，将营销的价值最大化。
成为踏过“热搜”这条“分数线”的“高分玩家”。

---